Facebook wird in Marketing-Kreisen gern für tot erklärt, was an der Realität vieler lokaler Betriebe vorbeigeht. Handwerk, Gastronomie, Praxen, Vereine und Einzelhandel erreichen ihre Stammkundschaft dort nach wie vor zuverlässiger als auf jedem anderen Kanal — die Nutzerschaft ist nicht verschwunden, sie ist nur älter geworden.
Der Aufwand lohnt sich deshalb vor allem dann, wenn Facebook nicht isoliert läuft. Wer ohnehin für Instagram produziert, bekommt Facebook mit geringem Zusatzaufwand dazu: derselbe Clip, derselbe Kerntext, angepasste Formulierung.
Für Betriebe in Deutschland, Österreich und der Schweiz kommt der Datenschutz-Rahmen hinzu: EU-Server in Frankfurt, Abrechnung in Euro mit ordentlicher Rechnung inklusive Mehrwertsteuer, Oberfläche und Support auf Deutsch.